ترفندهای کاربردی برای تبلیغات بنری که تاثیر میگذارند
تبلیغات بنری، یکی از روشهای رایج و پرکاربرد در دنیای بازاریابی دیجیتال است. با این حال، موفقیت در این زمینه نیازمند رعایت نکات کلیدی و ظرافتهای خاصی است. در این مقاله، 18 نکته مهم برای طراحی و راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی بنری مؤثر را با شما در میان میگذاریم:
- ✔️
تعیین هدف مشخص:
قبل از هر چیز، مشخص کنید که از تبلیغ بنری چه هدفی دارید. افزایش آگاهی از برند؟ فروش محصول؟ یا جذب لید؟
- ✔️
شناخت مخاطب هدف:
بنر خود را برای چه کسانی طراحی میکنید؟ علایق، نیازها و دغدغههای آنها چیست؟ - ✔️
انتخاب سایز مناسب بنر:
سایزهای مختلفی برای بنر وجود دارد. سایزهایی را انتخاب کنید که بیشترین دیده شدن را دارند و با پلتفرم تبلیغاتی شما سازگار هستند. - ✔️
طراحی جذاب و چشمنواز:
از رنگهای جذاب، فونتهای خوانا و تصاویر با کیفیت استفاده کنید. - ✔️
بهرهگیری از تصاویر با کیفیت بالا:
تصاویر تار و بیکیفیت، اثر معکوس دارند. - ✔️
رعایت اصول طراحی گرافیکی:
تعادل، توازن و بهرهگیری از فضای سفید (White Space) را در طراحی بنر خود در نظر بگیرید. - ✔️
داشتن یک پیام واضح و مختصر:
پیام خود را در چند کلمه خلاصه کنید و به سرعت به مخاطب منتقل کنید. - ✔️
بهرهگیری از Call-to-Action (CTA) قوی:
از عباراتی مانند “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بدانید” یا “رایگان ثبتنام کنید” استفاده کنید. - ✔️
ایجاد حس فوریت (Sense of Urgency):
تخفیفهای محدود، پیشنهادات ویژه و تاریخ انقضا میتوانند مخاطبان را ترغیب به اقدام کنند.
- ✔️
تست A/B:
بنرهای مختلف را با پیامها، تصاویر و CTA های متفاوت آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را پیدا کنید. - ✔️
بهرهگیری از انیمیشنهای جذاب:
انیمیشنهای کوتاه و جذاب میتوانند توجه مخاطبان را بیشتر جلب کنند. - ✔️
انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب:
بنر خود را در وبسایتها و شبکههای اجتماعی مرتبط با مخاطب هدف خود نمایش دهید. - ✔️
هدفگذاری دقیق:
از قابلیتهای هدفگذاری پلتفرمهای تبلیغاتی برای نمایش بنر خود به افراد مرتبط استفاده کنید. - ✔️
پیگیری و تجزیه و تحلیل نتایج:
عملکرد بنرهای خود را به طور مرتب بررسی کنید و بر اساس دادهها، کمپین خود را بهینه کنید. - ✔️
سازگاری با برند:
مطمئن شوید طراحی بنر شما با هویت برند شما سازگار است. از رنگ ها، فونتها و لوگوی برند خود استفاده کنید. - ✔️
اجتناب از تبلیغات فریبنده:
وعدههای دروغین ندهید و از اطلاعات نادرست استفاده نکنید. - ✔️
به روز رسانی مداوم:
بنرهای خود را به طور مرتب بهروزرسانی کنید تا از خستگی مخاطبان جلوگیری کنید.
با عمل کردن به این موارد، میتوانید تبلیغات بنری خود را به ابزاری قدرتمند برای رشد کسب و کار خود تبدیل کنید.
18 نکته کلیدی در طراحی و اجرای تبلیغات بنری موفق
1. اندازه مناسب بنر را انتخاب کنید
انتخاب اندازه بنر مناسب، اولین قدم برای یک تبلیغ موثر است.بنرهای با اندازه استاندارد، شانس بیشتری برای دیده شدن در وبسایتهای مختلف دارند.اندازه هایی مانند 300×250 (مستطیل متوسط)، 728×90 (بنر Leaderboard) و 300×600 (نیم صفحه) معمولا پرکاربرد هستند.تحقیق کنید که کدام ابعاد بنر در وبسایتهای هدف شما بیشتر استفاده میشوند.بهرهگیری از ابعاد نامناسب، ممکن است باعث شود تبلیغ شما نمایش داده نشود یا به درستی نمایش داده نشود.به خاطر داشته باشید که اندازه فایل بنر نیز مهم است.فایلهای حجیم، زمان بارگذاری صفحه را افزایش میدهند و ممکن است کاربران را از وبسایت شما فراری دهند.
سعی کنید حجم فایل بنر خود را تا حد امکان کاهش دهید، بدون اینکه کیفیت آن را به خطر بیندازید.
بهرهگیری از فرمتهای فشرده مانند JPEG یا PNG بهینه شده، میتواند کمک کننده باشد.در صورتی که از بنرهای متحرک (GIF) استفاده میکنید، تعداد فریمها را محدود کنید و از تصاویر بهینه شده استفاده کنید تا حجم فایل کاهش یابد.تست A/B در ابعاد مختلف میتواند به شما در انتخاب بهترین اندازه بنر کمک کند.
2. یک عنوان جذاب بنویسید
عنوان بنر شما باید توجه مخاطب را جلب کند و به او بگوید که چرا باید روی بنر شما کلیک کند. از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود استفاده کنید. عنوان باید کوتاه، واضح و به یاد ماندنی باشد. سعی کنید از عباراتی استفاده کنید که در ذهن مخاطب بمانند. از افعال دستوری استفاده کنید تا مخاطب را به انجام کاری ترغیب کنید (مثلا: “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “ثبت نام کنید”). سعی کنید در عنوان خود، یک مزیت رقابتی یا یک پیشنهاد ویژه را برجسته کنید. از بهرهگیری از حروف بزرگ (Capital Letters) به صورت افراطی خودداری کنید، زیرا ممکن است باعث شود عنوان شما غیرحرفهای به نظر برسد. از رنگهای متضاد برای عنوان استفاده کنید تا به خوبی دیده شود.
3. از تصاویر با کیفیت استفاده کنید
تصاویر با کیفیت، تاثیر بسزایی در جذابیت بنر شما دارند.از تصاویری استفاده کنید که مرتبط با محصول یا خدمات شما باشند و احساسات مثبتی را در مخاطب ایجاد کنند.از تصاویری استفاده کنید که دارای رزولوشن بالا باشند و به درستی در ابعاد بنر نمایش داده شوند.تصاویر تار و بیکیفیت، تاثیر منفی بر روی برند شما خواهند داشت.اگر از عکس افراد استفاده میکنید، سعی کنید از مدلهایی استفاده کنید که با مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشند.از بهرهگیری از تصاویر کلیشهای و تکراری خودداری کنید.سعی کنید تصاویر منحصر به فرد و خلاقانه پیدا کنید.
در صورتی که بودجه کافی دارید، از عکاسان حرفهای برای گرفتن عکسهای اختصاصی برای بنر خود استفاده کنید.
از ابزارهای ویرایش عکس برای بهبود کیفیت تصاویر خود استفاده کنید.میتوانید رنگها را تنظیم کنید، کنتراست را افزایش دهید و نویز را حذف کنید.
4. از رنگهای مناسب استفاده کنید
انتخاب رنگ مناسب، یکی از مهمترین عوامل در طراحی بنر است.رنگها میتوانند احساسات مختلفی را در مخاطب ایجاد کنند و بر روی تصمیمگیری او تاثیر بگذارند.از رنگهایی استفاده کنید که با هویت برند شما همخوانی داشته باشند.رنگهای برند شما باید در تمام تبلیغات شما ثابت باشند.از رنگهای متضاد برای جلب توجه مخاطب استفاده کنید.رنگهای متضاد میتوانند باعث شوند بنر شما در میان انبوه تبلیغات دیگر، برجسته به نظر برسد.به روانشناسی رنگها توجه کنید.هر رنگ، معنای خاصی دارد و میتواند احساسات مختلفی را در مخاطب ایجاد کند.
از ابزارهای انتخاب رنگ آنلاین برای پیدا کردن رنگهای مناسب برای بنر خود استفاده کنید.
از تعداد رنگهای زیاد در بنر خود خودداری کنید.بهرهگیری از تعداد زیاد رنگ، میتواند باعث شود بنر شما شلوغ و غیرجذاب به نظر برسد.سعی کنید از یک رنگ اصلی و چند رنگ مکمل برای بنر خود استفاده کنید.
5. از انیمیشن به درستی استفاده کنید
انیمیشن میتواند توجه مخاطب را جلب کند و بنر شما را جذابتر کند. اما استفاده بیش از حد از انیمیشن، میتواند باعث شود بنر شما آزاردهنده به نظر برسد و حواس مخاطب را پرت کند. از انیمیشنهای ساده و روان استفاده کنید. انیمیشنهای پیچیده و پرسرعت، ممکن است باعث سردرگمی مخاطب شوند. از انیمیشن برای برجسته کردن نکات کلیدی در بنر خود استفاده کنید. میتوانید از انیمیشن برای نمایش عنوان، تصویر محصول یا دکمه فراخوان عمل (Call to Action) استفاده کنید. زمان نمایش انیمیشن را محدود کنید. انیمیشن نباید بیش از چند ثانیه طول بکشد. از انیمیشنهای حلقوی (Looping animations) با احتیاط استفاده کنید. انیمیشنهای حلقوی ممکن است باعث شوند بنر شما آزاردهنده به نظر برسد. در صورتی که از انیمیشنهای GIF استفاده میکنید، حجم فایل را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری بنر افزایش یابد.
6. دکمه فراخوان عمل (Call to Action) واضح داشته باشید
دکمه فراخوان عمل (Call to Action) مهمترین قسمت بنر شماست. این دکمه، مخاطب را به انجام کاری ترغیب میکند. دکمه فراخوان عمل باید واضح، جذاب و قابل کلیک باشد. از افعال دستوری در دکمه فراخوان عمل استفاده کنید (مثلا: “خرید کنید”، “ثبت نام کنید”، “بیشتر بدانید”). از رنگهای متضاد برای دکمه فراخوان عمل استفاده کنید تا به خوبی دیده شود. دکمه فراخوان عمل را در موقعیت مناسبی در بنر قرار دهید. معمولا دکمه فراخوان عمل در قسمت پایین بنر قرار میگیرد. اندازه دکمه فراخوان عمل باید به اندازه کافی بزرگ باشد تا به راحتی قابل کلیک باشد. از سایههای ملایم و جلوههای بصری برای جذابتر کردن دکمه فراخوان عمل استفاده کنید.
7. سادگی را حفظ کنید
بنرهای ساده، معمولا موثرتر از بنرهای پیچیده هستند.سعی کنید از تعداد عناصر زیاد در بنر خود خودداری کنید و تمرکز خود را بر روی پیام اصلی خود بگذارید.از فضای سفید (Negative space) به درستی استفاده کنید.فضای سفید میتواند به بنر شما کمک کند تا تمیزتر و حرفهایتر به نظر برسد.از فونتهای ساده و خوانا استفاده کنید.از فونتهای فانتزی و پیچیده خودداری کنید.از رنگهای زیاد در بنر خود خودداری کنید.بهرهگیری از تعداد زیاد رنگ، میتواند باعث شود بنر شما شلوغ و غیرجذاب به نظر برسد.پیام خود را به صورت خلاصه و واضح بیان کنید.
از نوشتن متنهای طولانی و پیچیده خودداری کنید.
قبل از انتشار بنر، آن را به چند نفر نشان دهید و از آنها بخواهید که نظرات خود را در مورد سادگی و وضوح بنر بیان کنند.سعی کنید یک سلسله مراتب بصری در بنر خود ایجاد کنید.مهمترین عناصر بنر باید بیشتر از سایر عناصر به چشم بیایند.
8. مخاطب هدف خود را بشناسید
قبل از طراحی بنر، باید مخاطب هدف خود را به خوبی بشناسید.باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه نیازهایی دارند و به چه چیزهایی علاقه دارند.تحقیقات بازار انجام دهید و اطلاعاتی در مورد مخاطبان خود جمع آوری کنید.میتوانید از نظرسنجیها، مصاحبهها و تحلیل دادهها برای جمع آوری اطلاعات استفاده کنید.پرسونای مخاطب (Buyer Persona) ایجاد کنید.پرسونا، یک تصویر فرضی از مخاطب هدف شماست که بر اساس اطلاعات جمع آوری شده ایجاد میشود.بنر خود را بر اساس نیازها و علایق مخاطبان خود طراحی کنید.سعی کنید پیامی را در بنر خود قرار دهید که برای مخاطبان شما جذاب و مرتبط باشد.
از زبان و لحنی استفاده کنید که برای مخاطبان شما قابل فهم و جذاب باشد.
تصاویری را در بنر خود استفاده کنید که برای مخاطبان شما آشنا و مرتبط باشد.قبل از انتشار بنر، آن را به چند نفر از مخاطبان هدف خود نشان دهید و از آنها بخواهید که نظرات خود را در مورد بنر بیان کنند.
9. A/B تست انجام دهید
A/B تست، یک روش برای مقایسه دو نسخه مختلف از یک بنر است.با انجام A/B تست، میتوانید بفهمید که کدام نسخه از بنر شما عملکرد بهتری دارد.دو نسخه مختلف از بنر خود را ایجاد کنید.این دو نسخه باید فقط در یک یا دو مورد با هم تفاوت داشته باشند (مثلا: رنگ دکمه فراخوان عمل، عنوان بنر، تصویر بنر).بنرها را به طور تصادفی به کاربران نمایش دهید.نیمی از کاربران، نسخه A را میبینند و نیمی دیگر، نسخه B را.نتایج را بررسی کنید.کدام نسخه از بنر، کلیکهای بیشتری دریافت کرده است؟
کدام نسخه، نرخ تبدیل بالاتری داشته است؟
نسخهای را که عملکرد بهتری داشته است، به عنوان نسخه اصلی بنر خود انتخاب کنید.A/B تست را به طور مداوم انجام دهید.با انجام A/B تست، میتوانید به طور مداوم عملکرد بنرهای خود را بهبود بخشید.از ابزارهای A/B تست آنلاین برای انجام A/B تست استفاده کنید.
10. موبایل فرندلی (Mobile-friendly) باشید
از فونتهای بزرگ و خوانا استفاده کنید. متن بنر باید به راحتی در صفحه نمایش تلفن همراه قابل خواندن باشد. از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید. تصاویر باید به درستی در صفحه نمایش تلفن همراه نمایش داده شوند. دکمه فراخوان عمل (Call to Action) را به اندازه کافی بزرگ کنید تا به راحتی قابل کلیک باشد. از فناوری AMP (Accelerated Mobile Pages) برای افزایش سرعت بارگذاری بنرهای خود در دستگاههای تلفن همراه استفاده کنید.
11. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید
از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود در بنر خود استفاده کنید. بهرهگیری از کلمات کلیدی مرتبط، باعث میشود بنر شما در جستجوهای مرتبط نمایش داده شود. تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود را پیدا کنید. از کلمات کلیدی در عنوان بنر، متن بنر و دکمه فراخوان عمل استفاده کنید. از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی، معمولا رقابت کمتری دارند و میتوانند ترافیک بیشتری را به وبسایت شما هدایت کنند. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آنلاین برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. به چگالی کلمات کلیدی (Keyword density) توجه کنید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، ممکن است باعث شود بنر شما غیرحرفهای به نظر برسد. از کلمات کلیدی به طور طبیعی و روان در بنر خود استفاده کنید.
12. تست سرعت بارگذاری بنر
سرعت بارگذاری بنر یکی از مهمترین عوامل در موفقیت تبلیغات بنری است. بنرهایی که به سرعت بارگذاری میشوند، شانس بیشتری برای دیده شدن و کلیک شدن دارند. حجم فایل بنر خود را بهینه کنید. از تصاویر فشرده شده و فرمتهای فایل بهینه استفاده کنید. از CDN (Content Delivery Network) برای میزبانی بنرهای خود استفاده کنید. CDN میتواند سرعت بارگذاری بنرها را در مناطق مختلف جغرافیایی بهبود بخشد. از ابزارهای تست سرعت بارگذاری وبسایت برای تست سرعت بارگذاری بنر خود استفاده کنید. زمان بارگذاری بنر خود را زیر 3 ثانیه نگه دارید. اگر از انیمیشن در بنر خود استفاده میکنید، حجم فایل انیمیشن را بهینه کنید. تصاویر پس زمینه (Background images) را بهینه کنید.
13. مخاطبان خود را هدف قرار دهید
از پلتفرمهای تبلیغاتی استفاده کنید که امکان هدف قرار دادن مخاطبان را بر اساس اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتار آنلاین فراهم میکنند. مخاطبان خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، علایق و رفتار آنلاین هدف قرار دهید. از ریتارگتینگ (Retargeting) برای هدف قرار دادن افرادی که قبلا از وبسایت شما بازدید کردهاند استفاده کنید. از لیستهای ایمیل خود برای هدف قرار دادن مشتریان فعلی خود استفاده کنید. قبل از شروع کمپین تبلیغاتی، مخاطبان هدف خود را به دقت تعریف کنید. به طور مداوم نتایج کمپین خود را بررسی کنید و در صورت نیاز، استراتژی هدف قرار دادن مخاطبان خود را تنظیم کنید.
14. نرخ کلیک (CTR) را پیگیری کنید
از ابزارهای تجزیه و تحلیل وبسایت برای پیگیری نرخ کلیک بنرهای خود استفاده کنید. نرخ کلیک بنرهای خود را با میانگین نرخ کلیک در صنعت خود مقایسه کنید. اگر نرخ کلیک بنرهای شما پایین است، تغییراتی در بنر خود ایجاد کنید و A/B تست انجام دهید. سعی کنید نرخ کلیک بنرهای خود را به طور مداوم بهبود بخشید. به جز نرخ کلیک، به سایر معیارهای عملکرد بنر خود نیز توجه کنید (مثلا: نرخ تبدیل، هزینه به ازای هر کلیک). از اطلاعات جمع آوری شده برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید.
15. از پیشنهادات ویژه استفاده کنید
ارائه پیشنهادات ویژه، یکی از بهترین راهها برای جذب مخاطبان و ترغیب آنها به کلیک کردن روی بنر شما است. پیشنهادات ویژه میتوانند شامل تخفیف، ارسال رایگان، هدایا و غیره باشند. پیشنهاد ویژه خود را به طور واضح در بنر خود بیان کنید. مهلت زمانی برای بهرهگیری از پیشنهاد ویژه تعیین کنید. این کار باعث میشود که مخاطبان احساس فوریت کنند و سریعتر تصمیم بگیرند. از رنگها و فونتهای جذاب برای برجسته کردن پیشنهاد ویژه خود استفاده کنید. از تصاویری استفاده کنید که نشان دهنده ارزش پیشنهاد ویژه شما باشند. پیشنهاد ویژه خود را به مخاطبان هدف خود مرتبط کنید. از A/B تست برای مقایسه پیشنهادات ویژه مختلف استفاده کنید و ببینید کدام پیشنهاد بیشترین تاثیر را دارد.
16. برند خود را معرفی کنید
بنر شما باید به گونهای طراحی شود که هویت برند شما را به خوبی نشان دهد. از لوگوی خود، رنگهای برند خود و فونتهای برند خود در بنر خود استفاده کنید. پیامی را در بنر خود قرار دهید که ارزشهای برند شما را به مخاطبان منتقل کند. از تصاویری استفاده کنید که نشان دهنده کیفیت محصولات یا خدمات شما باشند. نام برند خود را به طور واضح در بنر خود ذکر کنید. بنر خود را در وبسایتهایی نمایش دهید که با ارزشهای برند شما همخوانی دارند. بنر شما باید به گونهای باشد که مخاطبان بتوانند به راحتی برند شما را به خاطر بسپارند.
17. از تستهای خودکار بنر استفاده کنید
از پلتفرمهای تبلیغاتی استفاده کنید که امکان انجام تستهای خودکار بنر را فراهم میکنند. نسخههای مختلف بنر خود را با تغییر دادن عناصر مختلف بنر (مثلا: عنوان، تصویر، دکمه فراخوان عمل) ایجاد کنید. پلتفرم تبلیغاتی به طور خودکار نسخههای مختلف بنر شما را به کاربران نمایش میدهد و نتایج را پیگیری میکند. پس از پایان تست، پلتفرم تبلیغاتی به شما نشان میدهد که کدام نسخه از بنر شما عملکرد بهتری داشته است. از نتایج تست برای بهینه سازی بنرهای خود استفاده کنید. تستهای خودکار بنر را به طور مداوم انجام دهید.
18. از مکانهای مناسب برای نمایش بنر استفاده کنید
انتخاب مکان مناسب برای نمایش بنر، یکی از مهمترین عوامل در موفقیت تبلیغات بنری است.بنر شما باید در وبسایتهایی نمایش داده شود که مخاطبان هدف شما به آنها مراجعه میکنند.تحقیق کنید و وبسایتهایی را پیدا کنید که مخاطبان هدف شما به آنها مراجعه میکنند.با صاحبان وبسایتها تماس بگیرید و در مورد نمایش بنر خود در وبسایت آنها مذاکره کنید.از شبکههای تبلیغاتی استفاده کنید که امکان انتخاب وبسایتهای خاصی برای نمایش بنر شما را فراهم میکنند.مکانهایی را انتخاب کنید که بنر شما به خوبی دیده شود (مثلا: بالای صفحه، کنار محتوا).
به طور مداوم عملکرد بنرهای خود را در مکانهای مختلف پیگیری کنید و مکانهای با عملکرد پایین را حذف کنید.
از تبلیغات بومی (Native advertising) استفاده کنید.تبلیغات بومی به گونهای طراحی شدهاند که با ظاهر و احساس وبسایتی که در آن نمایش داده میشوند، همخوانی داشته باشند.
